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Audiencia de medios






Audiencia de medios

El éxito de los programas de radio y televisión se mide por la audiencia que tienen. Esto garantiza que serán los programas más mediocres y menos cultos los que triunfen.

Se supone que esta regla es consecuencia inevitable de la publicidad: Cuanto más audiencia tiene un programa más personas verán la publicidad que se emita y por tanto los ingresos serán mayores. Bien, esto es lógico, pero merece alguna consideración. En realidad las audiencias millonarias de muchos programas son idénticas. Es decir, son las mismas personas las que ven todos los programas de máxima audiencia y por lo tanto ven un número grande de anuncios. Sin embargo la audiencia de otros programas puede ser distinta y, aunque menor, la publicidad puede ser más efectiva. Un anuncio de coche en un programa de concursos puede llegar a 3 millones de personas, de las cuáles sólo un pequeño porcentaje podrá comprarse el coche. Además verán anuncios de coches de otras marcas. El mismo anuncio podrá ser visto por las mismas personas en otro concurso y en muchos más concursos. El mismo anuncio en un programa cultural puede llegar a la décima parte de personas pero una parte de ella será las que no ven los concursos.

Leo una noticia en el diario EL MUNDO de 6 de abril de 2000 sobre el partido Real Madrid-Mancheter que ha supuesto un récord de audiencia en el 2000. Lo vieron más de 8,6 millones de espectadores con una cuota de pantalla de más del 52%. ¡de pena, vamos!. La estadística de otros años es aún más desesperante: más de 12 millones de espectadores para un partido con cuota de casi el 73%, etc,...

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